Помните яйцо, которое установило рекорд по лайкам в инстаграме?

Издание The New York Times поговорило с создателями аккаунта world_record_egg, побившего мировой рекорд по лайкам в инстаграме. Оказалось, сверхпопулярный аккаунт куриного яйца (его прозвали Юджин) придумал 29-летний сотрудник лондонского рекламного агентства «The & Partnership» Крис Годфри и двое его друзей.

Журналисты нашли тех, кто все это придумал.

Издание The New York Times поговорило с создателями аккаунта world_record_egg, побившего мировой рекорд по лайкам в инстаграме. Оказалось, сверхпопулярный аккаунт куриного яйца (его прозвали Юджин) придумал 29-летний сотрудник лондонского рекламного агентства «The & Partnership» Крис Годфри и двое его друзей.

Аккаунт world_record_egg выложил первую фотографию 4 января. Это был снимок обычного куриного яйца с подписью «Давайте вместе установим новый мировой рекорд по лайкам в инстаграме». На тот момент рекорд удерживало фото новорожденной дочери американской модели Кайли Дженнер. Оно было опубликовано 7 февраля 2018 года и набрало более 18 миллионов лайков.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Let’s set a world record together and get the most liked post on Instagram. Beating the current world record held by Kylie Jenner (18 million)! We got this 🙌 #LikeTheEgg #EggSoldiers #EggGang

Публикация от EGG GANG 🌍 (@world_record_egg)

Яйцу понадобилось девять дней, чтобы побить рекорд; на данный момент оно набрало 52 миллиона лайков. Следом world_record_egg стал публиковать новые снимки яйца — с трещинами, которых становилось все больше. Никто не понимал, что это значит. Автор аккаунта продолжал скрывать свое имя. Известно было лишь то, что он из Лондона и придумал world_record_egg, просматривая топ-20 самых популярных постов в инстаграме за 2018 год.

2 февраля world_record_egg выложил еще один снимок яйца — на этот раз и с трещинами, и со шнуровкой, как у мяча для американского футбола. «Ожидание подходит к концу. Все будет раскрыто в это воскресенье после Супербоула. Смотрите первыми только на Hulu», — говорилось в подписи к фото. На следующий день Hulu показал рекламу, в которой яйцо жалуется, что стало покрываться трещинами из-за давления соцсетей. «Если вам тоже нелегко, поговорите с кем-нибудь», — советует реклама и следом дает ссылку на сайт некоммерческой организации «Mental Health America». Она помогает людям с расстройствами психики.

Hulu’s Egg reveal is a mental health PSA which I love 🥰 pic.twitter.com/Mb46prevKR

— Alexandra Able (@AlexandraAble) 4 февраля 2019 г.

В день выхода рекламы сразу несколько американских изданий опубликовали материалы о предполагаемом создателе world_record_egg. Издание BuzzFeed проанализировало первые посты про яйцо в твиттере и инстаграме и пришло к выводу, что за аккаунтом стоит рекламщик из Лондона Крис Годфри. Такую же версию выдвинуло издание Mashable. Годфри не дал комментариев ни BuzzFeed, ни Mashable, но поговорил с The New York Times.

Первый вопрос, который ему задали, — почему именно яйцо. Годфри ответил так: «У яйца нет пола, расы или религии. Яйцо это яйцо, оно универсально». Он опроверг информацию о том, что платил популярным инстаграм-блогерам за продвижение world_record_egg; по его словам, рост аккаунта был органическим. По наблюдениям Годфри, его подстегивали, в основном, школьники. Подруга Годфри, 26-летняя Алисса Хан-Уилан, помогавшая ему с world_record_egg, вспомнила, как смотрела видео, на которых дети в классе кричали учительнице: «Мисс, мисс, вы лайкнули яйцо?»

Представители рекламной индустрии считают, что world_record_egg, у которого уже 10 миллионов подписчиков, способен принести своим создателям очень много денег. В частности, топ-менеджер рекламного агентства VaynerMedia Ник Шарма заявил The Atlantic, что первая реклама в аккаунте будет стоить не меньше 10 миллионов долларов. Создатели world_record_egg отказались говорить, сколько им заплатил Hulu, но Хан-Уилан отметила, что реальная сумма была гораздо меньше. Годфри и его друзья утверждают, что их интересуют не столько деньги, сколько возможность продвигать «конструктивные идеи». Пропаганда психического здоровья — лишь первая из них (впрочем, про другие они говорить отказались). «То, что яйцо привлекло всеобщее внимание — счастливая случайность. Важно, что мы будем делать с этим вниманием», — заявил Годфри The New York Times.

Facebook Comments Box

СВЕЖИЕ ПОСТЫ

ПОДПИСКА НА НОВОСТИ