Понад два тижні, поки Каньє Вест зробив низку антисемітських зауважень і прийняв гасло, пов’язане з прихильниками переваги білої раси, Adidas, найважливіший партнер у його модній імперії, лише заявляв, що його відносини з репером і дизайнером «переглядаються». »
Але оскільки Йе, як тепер відомий містер Вест, продовжував свою образливу поведінку, а засудження його висловлювань дедалі поширювалося, Adidas у вівторок оголосила, що розриває з ним відносини. За словами компанії, цей крок обійдеться їй у 250 мільйонів євро. ($246 млн) цього року.
Припинення їхнього майже десятирічного партнерства, яке, за одними оцінками, коштувало Є майже 100 мільйонів доларів на рік, поставило питання про те, що буде далі для Є, яка була однією з найвпливовіших поп-зірок останніх десятиліть, але стала все більш поляризуючим і ненадійним. CAA, колишнє агентство талантів Є, більше не представляє його, а Def Jam, його давня звукозаписна компанія, заявила, що його контракт закінчився минулого року.
«Adidas не терпить антисемітизму та будь-яких інших видів ненависті», — йдеться в заяві компанії . «Нещодавні коментарі та дії Ye були неприйнятними, викликали ненависть і були небезпечними, і вони порушували цінності компанії щодо різноманітності та інклюзивності, взаємної поваги та справедливості».
Компанія, що базується в Герцогенаурахі, Німеччина, заявила, що негайно припинить партнерство, припинить виробництво продукції під брендом Yeezy і припинить виплати Є та його компаніям.
За останній місяць Є перевірив межі прийнятної поведінки навіть для відомого провокатора. На своєму показі YZYSZN9 на Паризькому тижні моди він був у сорочці з гаслом «Життя білих мають значення», яке Антидифамаційна ліга визначила як мову ненависті та було прийнято рухом за перевагу білої раси. Невдовзі після цього він зробив антисемітські зауваження в соціальних мережах та в інтерв’ю, включно з дописом у Twitter, у якому говорилося, що він піде на «смертну аферу 3 ЄВРЕЙСЬКОГО НАРОДУ».
Швидко послідував удар.
Instagram і Twitter призупинили дію акаунтів Ye. Арі Емануель з Endeavor, материнської компанії агентства талантів WME, закликав розважальні компанії припинити співпрацю з Ye. Balenciaga, дім моди, який співпрацював з Ye у його проекті Yeezy Gap (який завершився у вересні) і відкрив свій показ у Парижі цього місяця з Ye як моделі, видалив його зі своїх фотографій і відео шоу. .
Подібні зображення зникли з Vogue Runway, платформи рекордів для модних показів, і журнал заявив, що «не має наміру» працювати з Є в майбутньому. Журнал Vogue заявив, що більше не працюватиме з Є, який з’явився на його обкладинці разом зі своєю колишньою дружиною Кім Кардашьян і часто відвідував Met Gala.
У понеділок студія MRC заявила, що відкладає документальний фільм про нього. Gap, яка мала партнерство з Ye , яке закінчилося минулого місяця, заявила у вівторок, що вживає «негайних заходів» для видалення продуктів Yeezy Gap зі своїх магазинів і закрила афілійований веб-сайт. Також у вівторок Аарон Дональд з «Лос-Анджелес Ремс» і Джейлен Браун з «Бостон Селтікс» заявили в Twitter, що вони припиняють співпрацю з Donda Sports, маркетинговим агентством Ye, через антисемітські висловлювання.
Хоча Adidas був одним із перших корпоративних партнерів Yeezy, хто публічно оголосив — 6 жовтня — про те, що він «переглядає» відносини, той факт, що компанія не поспішила офіційно розірвати зв’язки, став негативно впливати. Антидифамаційна ліга відповіла: «Що вам ще потрібно переглянути?»
Як і багато інших модних зв’язків Є, Adidas, здавалося, зволікав, можливо, сподіваючись на публічні вибачення, які могли б змінити ситуацію. На відміну від інших стосунків Йе з модою, які були здебільшого неофіційними та базувалися на взаємовигідних виступах, розв’язування угоди між Йізі та Adidas мало б серйозні договірні та довгострокові наслідки; обидва бренди були переплетені не лише публічно, але й фінансово та логістично. Для Adidas партнерство коштувало понад 10 відсотків від понад 2 мільярдів доларів прибутку, отриманого минулого року.
Цього тижня Антидифамаційна ліга посилила свій тиск на Adidas після того, як члени групи ненависті вивісили над шосе в Лос-Анджелесі банер із написом «Каньє правий щодо євреїв».
У Німеччині Центральна рада євреїв закликала компанію припинити зв’язки з Ye. «Історична відповідальність Adidas полягає не лише в німецькому корінні компанії, а й у її зв’язці з нацистським режимом», — сказав Йозеф Шустер, голова ради. «Я просто очікую, що така компанія займе сувору позицію щодо антисемітизму».
Засновник Adidas, Аді Дасслер, належав до нацистської партії , і його фабрика була змушена виробляти боєприпаси в останні роки війни. Лише завдяки заяві під присягою свого друга-єврея йому дозволили заснувати сучасну компанію після закінчення Другої світової війни. Антисемітські заяви, зроблені в Інтернеті, можуть призвести до судового переслідування в Німеччині, і очікується, що компанії, пов’язані з нацистською епохою, діятимуть, щоб запобігти поверненню таких настроїв.
Оскільки останніми днями в Сполучених Штатах посилювався тиск на компанію, її керівництво здебільшого мовчало, розчаровуючи навіть її власне керівництво. «Після всесвітнього тижня інклюзії Adidas я почуваюся зовсім не включеною», — написала Сара Камхі, директор із торгового маркетингу Adidas у Сполучених Штатах, у дописі на LinkedIn у понеділок.
Вона зазначила, що, незважаючи на те, що Adidas розірвав стосунки зі спортсменами, які не пройшли тести на наркотики або з якими «важко працювати», він «не бажає засуджувати мову ненависті, увічнення небезпечних стереотипів і відвертий расизм одним із наших провідних партнерів бренду, ” вона написала.
«Як член єврейської громади я більше не можу мовчати від імені бренду, який мене працевлаштовує», — написала пані Камхі. «Не сказати нічого, це сказати все».
Акції Adidas завершили день у вівторок падінням на 2,4 відсотка. Акції компанії впали більш ніж на 20 відсотків за останній місяць, оскільки Є розпочав свій останній напад обурливої поведінки.
Компанія Adidas, яка почала співпрацювати з Йе після того, як він залишив Nike, довго терпіла критику репера. Вартість партнерства з Yeezy, компанією Йе, яка займається виробництвом кросівок і одягу, ніколи не розголошувалася, але в недавньому звіті Девід Шварц з дослідницької фірми Morningstar оцінив її в 1,5–2 мільярди євро. Виплати роялті Ye також не розголошуються, але «ймовірно, перевищуватимуть 100 мільйонів євро на рік», сказав пан Шварц.
Для Adidas співпраця з Ye дала компанії поштовх творчої крутості та довіри, що допомогло залучити партнерів із високої моди, таких як Gucci та Balenciaga.
Компанія заявила, що очікує, що цей крок матиме «короткостроковий негативний вплив до 250 мільйонів євро» на її прибуток цього року.
«Навіть без Yeezy Adidas постачає понад 300 мільйонів взуття на рік», що приносить компанії майже 20 мільярдів доларів на рік, сказав пан Шварц. Adidas також виготовляє форму для футбольних команд Німеччини, Іспанії та Аргентини, які братимуть участь у Чемпіонаті світу з футболу, який відбудеться в листопаді та грудні цього року під час різдвяних свят.
Тед Дойч, виконавчий директор Американського єврейського комітету, сказав, що він вітає «ці рішучі, хоча й запізнілі дії Adidas».
«Він вірив, що поки гроші надходять, він може говорити безкарно», — сказав пан Дойч про Є. «Інші компанії, які отримують прибуток від асоціацій із Вестом, також повинні розвіяти його в цьому думці».
Кінець партнерства Є з Adidas також стався через те, що його останні музичні починання не досягли успіху в попередніх. Його останній альбом, наприклад, вийшов не на потокових сервісах, а на власному динаміку вартістю 200 доларів . Давні шанувальники критикували його дедалі більші зв’язки з правими діячами, включаючи частіші асоціації з Кендіс Оуенс і Такером Карлсоном і угоду про купівлю правої соціальної мережі Parler .
Є заявив , що планує відкривати власні роздрібні магазини в рамках своєї відмови від корпоративного світу та створення того, що він, як повідомляється, назвав «Єкосистемою».
Але майбутнє бренду Yeezy неясно. Ye все ще володіє торговою маркою Yeezy. Однак у своїй заяві Adidas зазначив, що він є «єдиним власником» усіх прав на дизайн існуючих продуктів, які виникли в результаті партнерства, а також попередніх і нових кольорів, що виникли в результаті співпраці.
Що робитимуть далі кросівки, які випустили останній випуск взуття Adidas Yeezy 17 жовтня, який розпродався, ще невідомо.