Марк Цукерберг давно хотів витіснити Twitter і зробити центральне місце для публічних розмов в Інтернеті. І все ж Твіттер вперто залишався незамінним.
Це не зупинило пана Цукерберга.
У понеділок його компанія Meta, яка володіє Facebook, Instagram і WhatsApp, представила нову програму, спрямовану прямо на територію Twitter.
Додаток, який називається Threads і пов’язаний з Instagram, з’явився в App Store від Apple , де користувачі можуть зареєструватися для завантаження в четвер, коли він буде випущений. Схоже, програма функціонує так само, як Twitter, наголошуючи на публічних бесідах, коли користувачі можуть стежити за людьми, яких вони вже роблять в Instagram. Деякі технарі називають новий додаток «вбивцею Twitter».
Містер Цукерберг вражає, в той час як Twitter переживає нові потрясіння. Оскільки минулого року Ілон Маск придбав соціальну платформу , він змінив сервіс, впорядкувавши алгоритм Twitter, який вирішує, які публікації є найбільш видимими, викинув правила модерації вмісту , які забороняють певні типи твітів, і переробив процес перевірки , який підтверджує особи користувачів. .
«Якщо коли-небудь був більш саморуйнівний власник багатомільярдної компанії, який ображається на самих клієнтів, які визначають успіх цієї компанії, я про це не знаю», — Лу Паскаліс, засновник і виконавчий директор маркетингової компанії AJL Advisory. і фірма стратегії рекламних технологій, сказав пан Маск і Twitter.
Остання турбулентність у Twitter, схоже, дала пану Цукербергу можливість працювати з Threads.
Керівництво Meta обговорювало , як отримати вигоду з хаосу в Twitter з минулого року, зокрема шляхом створення конкурентної служби. Згідно з грудневим звітом The New York Times, «Twitter переживає кризу, і Meta потребує повернення своєї моди», — написав один із співробітників Meta у внутрішній публікації минулого року. «ЙДЕМО ЗА ЇХ ХЛІБОМ».
Це призвело до Threads, проекту збою, який виник із Instagram і отримав внутрішню кодову назву Project 92. Користувачі зможуть увійти в Threads за допомогою свого облікового запису Instagram, згідно з попередніми переглядами фотографій програми, які відображаються в Apple App Store.
Керівники Meta раніше охарактеризували додаток як «розумну» версію загальнодоступної соціальної мережі, не надто тонко критикуючи нестабільну поведінку пана Маска.
Пан Маск і Twitter не відразу відповіли на запит про коментар. Але Threads швидко привернули увагу в Інтернеті, коли Джек Дорсі, один із засновників Twitter, опублікував у Twitter знімок екрана з політикою даних програми, а пан Маск відповів : «Так».
Речниця Meta не відразу відповіла на запит про коментар.
Meta запускає Threads, стикаючись із власними проблемами. Компанія з Силіконової долини інвестувала значні кошти в перехід до так званого метавсесвіту , захоплюючого цифрового світу. Але цей крок зустріли скептично, враховуючи, що метавсесвіт далекий від мейнстріму.
Останніми місяцями пан Цукерберг також скоротив витрати в Meta і зіткнувся з питаннями про те, чи відстає компанія в гонці за штучний інтелект. На зустрічі співробітників минулого місяця він намагався згуртувати працівників, пояснивши масові звільнення минулого року та виклавши бачення того, як робота Meta над штучним інтелектом буде поєднуватися з її планами щодо метавсесвіту.
Навіть незважаючи на ці виклики, Meta залишається найнадійнішим конкурентом Twitter із глибокими кишенями та аудиторією понад три мільярди людей, які користуються Facebook, Instagram та іншими додатками. Інші платформи, які намагаються скористатися слабкістю Twitter, такі як Tumblr, Nostr, Spill, Mastodon і Bluesky, набагато менші за Meta.
«Хоча Facebook занепадає, у нього все ще є величезна база користувачів», — сказав пан Паскаліс з AJL Advisory. Велика кількість користувачів, додав він, підвищить вірогідність того, що копіювальні програми «досягнуть успіху за рахунок Twitter».
Facebook і Twitter роками суперечили, намагаючись зафіксувати найсвіжіші розмови в Інтернеті. У перші дні Twitter пан Цукерберг пропонував купити компанію, але отримав відмову. Перед президентськими виборами в США 2016 року Facebook також зробив значний поштовх до показу своїх живих продуктів і актуальних тем у політичних подіях і на телебаченні.
Відтоді пан Цукерберг зосередив такі зусилля, як трансляція відео в прямому ефірі — сферу, яку також переслідував Twitter — і популярні хештеги, щоб дозволити користувачам досліджувати теми, які стали вірусними у Facebook та Instagram.
Пан Цукерберг і пан Маск можуть зіткнутися іншим способом: на рингу.
За словами Дани Вайта, президента спортивної франшизи Ultimate Fighting Championship, двоє чоловіків обговорюють можливість спарингу в поєдинку зі змішаних єдиноборств . Хоча дата не встановлена, технологічні мільярдери приватно заявили містеру Вайту, що вони готові битися один з одним, і контури події набувають певних форм.